por Ana Beatriz Veiga, bolsista de iniciação científica do Nupec
Com o surgimento da Internet, a partir de 1970, o Marketing Digital vem sofrendo transformações à medida que o numero de internautas vai crescendo. O marketing digital pode ser definido como conjunto de estratégias de marketing e publicidade aplicadas à Internet e ao novo comportamento do consumidor quando está navegando. Não se trata de uma ou outra ação, mas de um conjunto coerente e eficaz de ações que criam um contato permanente de sua empresa com seus clientes, possibilitando dessa forma que seus clientes conheçam seu negócio, confiem nele, e tomem a decisão de compra a seu favor. Em encontro ao conceito de marketing digital, surgem os influenciadores digitais. No contexto geral, os influenciadores digitais, como componentes das redes sociais e impulsionadores diretos de consumo, são parte de uma nova cultura e estilo de vida. Para Teixeira (2018), os modos de vida contemporâneos são contemplados nos estudos de consumo, entendendo não apenas as relações entre marcas, organizações e consumidores, mas também o tempo e o espaço do sujeito, sua representação, uso e ressignificação dos meios e dispositivos midiáticos.
Influenciar significa induzir alguém a fazer alguma coisa, a se comportar de determinada maneira ou pensar de um modo específico. Logo, o influenciador é quem exerce influência. Os influenciadores digitais são definidos como indivíduos que se expressam através das redes sociais, gerando conteúdo e, por meio dele, impactam outros indivíduos e comunidades. As pessoas, ao longo do tempo, passam a gostar desses influenciadores e confiam no que dizem. Seu público se torna numeroso, leal e engajado. Por isso, os influenciadores ditam comportamentos e até a mentalidade de seus seguidores em relação aos temas que abordam.
Influenciadores são pessoas que têm a habilidade de influenciar outras pessoas a tomarem decisões, seja sobre estilo de vida ou consumo. Eles usam diversas s redes sociais como Facebook, Instagram, Youtube, Tiktok, blogs, para publicar conteúdo relevante para seu público. O que caracteriza o grau de influência que uma pessoa efetivamente exerce sobre o público que o acompanha é o bom desempenho em três aspectos: alcance, relevância e ressonância.
🇬🇧 With the expansion of the Internet and the emergence of social networks in recent decades, digital marketing has become the newest instrument to encourage consumption. Adopting the marketing and publicity strategies of traditional media, this new environment has favored the emergence of a new protagonist: the digital influencer, an individual capable of generating engagement with his ideas and opinions and a great capacity to encourage the consumption of products among his followers.
🇪🇸 Con la expansión de Internet y la aparición de las redes sociales en las últimas décadas, el marketing digital se ha convertido en la herramienta más novedosa para fomentar el consumo. Adoptando las estrategias de marketing y publicidad de los medios de comunicación tradicionales, este nuevo entorno ha favorecido la aparición de un nuevo protagonista: el influenciador digital, un individuo capaz de generar compromiso con sus ideas y opiniones, así como gran capacidad para estimular el consumo de bienes entre sus seguidores.
Referências
POLITI, Cassio. Influenciador digital: o que é e como classificá-lo? Influensy.me, 2019. Disponível em: https://www.influency.me/blog/influenciador-digital/
TEIXEIRA, C., Comunicação e consumo no contexto digital: o comportamento mediado e midiatizado. In A. Azevedo Jr. Reflexões sobre mídia e consumo/organizada. Curitiba: Syntagma Editores, 2018.
GRIEGER, J.; BOTELHO, R. Um estudo sobre influenciadores digitais: comportamento digital e identidade em torno de marcas de moda e beleza em redes sociais online. AtoZ, v. 8, n. 1, jan./jun., 39-42, 2019.KOELLE, I. Influenciadores Digitais. FIA-business school, 2019. Disponível em: https://fia.com.br/blog/influenciadores-digitais/
