Por Anaís Gusmão, Pesquisadora do NUPEC
Nas últimas décadas, o K‑Pop tornou-se um dos fenômenos culturais mais significativos da era digital, ultrapassando a indústria musical sul‑coreana e alcançando projeção global. Esse avanço foi potencializado pelas plataformas digitais, que permitem interação contínua entre artistas, mídias e fãs. Nesse cenário, o BTS destaca-se como o principal representante do gênero, impulsionado pelo engajamento de sua comunidade de fãs, a ARMY, cuja atuação sociocultural reforça o alcance do grupo. No Brasil, ações como as do coletivo ARMY Help The Planet demonstram o impacto social dessas mobilizações, enquanto produções como o documentário BTS ARMY: Forever We Are Young ressaltam o papel determinante do fandom na trajetória do grupo.
Mais do que apreciadores, esses fãs formam uma comunidade hiperconectada que traduz, produz e organiza conteúdos, configurando-se como agentes de mediação cultural. Fandoms, conforme discutem Jenkins (1992) e Sandvoss (2005), tornam-se espaços de colaboração, circulação de sentidos e negociação identitária. No universo do K‑Pop, tais práticas ganham força na cibercultura, onde fãs constroem redes transnacionais, participam de debates e contribuem para a difusão de informações sobre a Coreia do Sul.
Nesse contexto, o X/Twitter é um espaço central para a sociabilidade da ARMY. Fanbases dedicadas ao BTS realizam traduções, contextualizam elementos culturais, explicam expressões idiomáticas e corrigem desinformações, atuando como pontes entre idiomas e realidades distintas. Essa mediação, construída de forma colaborativa e afetiva, contribui para o que alguns autores identificam como um “soft power dos fãs”, distinto do projeto institucional do Estado sul‑coreano. Assim, compreender a atuação dessas fanbases permite reconhecer seu papel na circulação global de conhecimentos e no fortalecimento do BTS como fenômeno cultural transnacional.
🇧🇷 Nas últimas décadas, o K‑Pop tornou-se um dos fenômenos culturais mais populares da era digital, ultrapassando a indústria musical sul‑coreana e alcançando projeção global. Nesse cenário, o BTS destaca-se como o principal representante do gênero, impulsionado pelo engajamento de sua comunidade de fãs, a ARMY, cuja atuação sociocultural reforça o alcance do grupo. Compreender a atuação das fanbases reconhece seu papel no fortalecimento do BTS como fenômeno cultural global.
🇬🇧 In recent decades, K-Pop has become one of the most popular cultural phenomena of the digital age, surpassing the South Korean music industry and achieving global reach. Within this context, BTS stands out as the genre’s main representative, driven by the engagement of its fan community, ARMY, whose sociocultural activity reinforces the group’s reach. Understanding the role of fanbases acknowledges their importance in strengthening BTS as a global cultural phenomenon.
🇪🇸 En las últimas décadas, el K-Pop se ha convertido en uno de los fenómenos culturales más populares de la era digital, superando a la industria musical surcoreana y alcanzando un alcance global. En este contexto, BTS se destaca como el principal representante del género, impulsado por la participación de su comunidad de fans, ARMY, cuya actividad sociocultural refuerza el alcance del grupo. Comprender el papel de las bases de fans reconoce su importancia para consolidar a BTS como un fenómeno cultural global.
🇨🇳 近几十年来，K-Pop已成为数字时代最受欢迎的文化现象之一，其影响力超越了韩国本土音乐产业，遍及全球。在此背景下，BTS凭借其粉丝群体ARMY的积极参与，成为该流派的代表人物。ARMY的社交文化活动进一步巩固了BTS的全球影响力。了解粉丝群体的作用，有助于我们认识到他们在BTS成为全球文化现象的过程中所发挥的重要作用。
REFERÊNCIAS
GUTIERREZ‑JAUREGI, A.; ARAMENDIA‑MUNETA, M. E.; GÓMEZ‑CÁMARA, I. Harmony in diversity: unraveling the global impact of K‑Pop through social media and fandom dynamics. Media Asia, p. 1–27, 2025. DOI: https://doi.org/10.1080/01296612.2025.2480451.
JENKINS, Henry. Textual Poachers: Television Fans and Participatory Culture. New York: Routledge, 1992.
LEE, Jung-youn. Docu film “Forever We Are Young” explores global impact of BTS, Army. The Korea Herald, Seoul, 11 mar. 2025. Disponível em: https://www.koreaherald.com/article/10439169
SANDVOSS, Cornel. Fans: The Mirror of Consumption. Cambridge: Polity Press, 2005.
TERRA. Fãs do BTS realizam campanha de conscientização política: “Army Help The Planet”. Por Julia Queiroz. 15 mar. 2022. Disponível em: https://www.terra.com.br/vida-e-estilo/comportamento/fas-do-bts-realizam-campanha-de-conscientizacao-politica-army-help-the-planet,6c4cf24e643ce65ae751966d67b6701dldqhjchx.html.
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Publicado em 10 de abr. de 2026 por Anaís Gusmão – Ascom/NUPEC
