Por Júlio César Abreu, Pesquisador do NUPEC

Na dissertação “Entretenimento, consumo e sociabilidade no K-Pop: construções e experiências sociais no fandom Army em Belém do Pará”, a pesquisadora Raíssa Abraçado Pereira aborda o consumo do pop sul-coreano e as práticas de sociabilidade digital a partir do fandom Army do grupo de k-pop BTS.

A partir da netnografia e da observação participante, evidenciou-se que a agências dos fãs, pensando-os não tanto como consumidores passivos, mas sim como produtores e consumidores de conteúdos, produtos e serviços. Além disso, mostrou-se como as sociabilidades motivam a permanência e o engajamento nesses grupos, de modo com que os seus participantes consigam se sentir parte de toda uma cultura sul-coreana, ainda que distantes geograficamente.

Observa-se que a Internet, contribuíram para que novas mídias culturais, como o K-Pop, fossem disseminadas em diversas regiões do mundo. Com elas, surgiram novas formas de relações sociais que unem afetos, lazeres e entretenimento ao redor do consumo dessas mídias sul-coreanas. Nesse sentido, aparecem os fandoms que, ao mesmo tempo em que buscam esta cultura, engajam novos consumidores e fortalecem os vínculos sociais e digitais.

Conclui-se, portanto, que as tecnologias digitais transformaram antigos modos de sociabilidade. O que antes acontecia presencialmente, agora se modifica para os meios virtuais, ampliando as redes de interação e as maneiras pelas quais os sujeitos podem agir coletivamente.

🇧🇷 Os fandons do BTS, grupo de K-POP sul-coreano, foram analisados pela pesquisadora Raissa Penteado em sua dissertação de mestrado por evidenciarem que em Belém do Pará, seus participantes não são apenas consumidores passivos, e sim produtores de conteúdos, produtos e serviços, sobretudo no digital, onde socializam e conseguem se sentir parte de uma cultura tão distante geograficamente, criando vínculos e se organizando coletivamente.

🇬🇧 Researcher Raissa Penteado analyzed the fandoms of BTS, a South Korean K-POP group, in her master’s thesis because they demonstrated that in Belém do Pará, its participants are not only passive consumers, but producers of content, products and services, especially in the digital sphere, where they socialize and manage to feel part of a geographically distant culture, creating bonds and organizing collectively.

🇪🇸 La investigadora Raissa Penteado analizó los fandoms de BTS, un grupo surcoreano de K-POP, en su tesis de maestría porque demostraron que en Belém do Pará, sus participantes no son solo consumidores pasivos, sino productores de contenido, productos y servicios, especialmente en el ámbito digital, donde socializan y logran sentirse parte de una cultura geográficamente distante, creando vínculos y organizándose colectivamente.

🇨🇳 研究员 Raissa Penteado 在她的硕士论文中分析了韩国流行音乐组合 BTS 的粉丝群体，因为这表明在贝伦杜帕拉，其参与者不仅是被动的消费者，还是内容、产品和服务的生产者，尤其是在数字领域，他们在数字领域进行社交，并设法感受到自己是地理位置遥远的文化的一部分，建立联系并进行集体组织。

REFERÊNCIAS
PEREIRA, Raíssa Abraçado. Entretenimento, consumo e sociabilidade no K-POP: construções e experiências sociais no fandom Army em Belém do Pará. Orientadora: Manuela do Corral Vieira. 2022. 144 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação, Cultura e Amazônia) – Instituto de Letras e Comunicação, Universidade Federal do Pará, Belém, 2022. Disponível em: https://repositorio.ufpa.br/handle/2011/15579. Acesso em: 13 abr. 2026

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Publicado em 16 de abr. de 2026 por Anaís Gusmão – Ascom/NUPEC